Calzados Benito inició su andadura en 1938. Una tienda ya integrada en las calles de la ciudad, hoy en día está en la Calle Juán de Herrera, junto al Ayuntamiento. El rótulo que aquí se reproduce, no es el que está actualmente en la tienda. Es de los años 60, y ya aparece en el magnífico libro de César Pombo «Vamos de tiendas» (2015), siendo a nuestro criterio uno de esos que son únicos por su tipografía y por el efecto visual que hacía el neón. La «E» del póster del Abecedario de Santander, está sacada de este rótulo 😉